孟晚舟的5G标准、奢侈品的身份信号与个人的品牌是同一个梦想

孟晚舟:我有一个梦想。I have a dream too……

12月1日,孟晚舟在加拿大转机时被捕,事情已经过去了9天。该知道的,我们都已经知道。

美国正在寻求对她的引渡,中方召见加拿大驻京大使,要求放人!我们除了拭目以待,还能做什么🤔

就目前信息来看,孟晚舟被捕与个人行为关联不大,而是与伊朗核制裁、华为的国际市场竞争力等更宏观层面的事关联更多。由于孟晚舟的特殊身份,不得不引发人们的联想。她是任正非的长女,华为可能的接班人!

年轻时代的张首晟和杨振宁

对孟晚舟一无所知的人,只要知道这些也就够了。可这件事牵扯到的另一位———张首晟,我了解更深。

他出生于1963年比我大一圈,也属兔,祖籍江苏高邮,又算半个老乡,美国华裔科学家,斯坦福大学物理系终身教授,头衔太多了,总之离诺贝尔物理学奖一步之遥。

去年11月我曾认真听过他4、5个小时的课,物理、历史、人文一气呵成,深入浅出雅俗共赏。从微观的量子自旋霍尔效应,到宇宙的大道至简,他信手拈来自由窜梭!

可转眼就没了,才55岁,我真不愿相信!

别的是事实,可共赴晚宴真实吗?

恰巧是在同一天,12月1日一个被抓,一个意外去世,而他俩被传原打算一同出席阿根廷的晚宴。据此,各种阴谋论,碟战片一样栩栩如生地展开。据说这都是网上的谣传,那场晚宴的真正主角是中美两国领导人。

张首晟家庭发言人说,“张首晟教授的家人不曾知道张教授被诊断为抑郁症。然而,回想起来,他们开始相信他有抑郁症的症状。”

美博士导师史蒂文·克维尔森发邮件,称张首晟去世是物理领域毁灭性损失,也是难以置信的损失!

讲课中的张首晟……

相信我,真像永远不会知道!

所以,有时我就不太关心真像。那关心什么呢?简单而有意义的事,或者直接影响我决定的理由和改变我认知的观点。

第一点是一贯的,每天运动、看书和写作;  

第二点是随性的,朋友正在拉萨,那就请他代买点风干牛肉;

第三点是对认知网络的修补和升级。

第一,第二都是积累素材,为了第三条的织网。

12.1事件,属于我关心的第三点———标准的意义与我原有品牌认知相连。它修补和升级了我的认知网络。

标准的意义

张首晟没了,认真听过他的课,好感慨;

孟晚舟被抓,人人都记住了她,太意外!

是不是阴谋,与我们普通人关系不大!但想像成阴谋,正说明整个社会的关注点和担心是什么?

我愿意想像成是标准之争!

都是因为芯片,因为5G……

与国与民而言,那是至少未来十年的国运。

我们先简单梳理下移动互联网的发展历程,这与我们每个人越来越息息相关。

1G时代,中国人觉得用上就是幸福;

2G时代,中国公司只有看欧美两强相争,考虑的是怎么省点专利费;

3G时代,中国知道了“标准”是个好东西,交学费搞了自己的标准,但可惜没多少人愿意用;

4G时代,中国有专利,也掌握了一些技术标准,制造工艺精湛,用户量也多,结果却在芯片上被人卡了脖子,发现自己很多核心技术没有;

5G时代,世界只有一个统一的标准了,中国也参与了标准的制定,甚至在商业规模应用方面走在了世界前列。

原来是极少部分人用的“大哥大”,现在已经是人手必备,成了影响整个社会商业形态的支点。这才是短短35年之间发生的转变!

5G是开启众多高技术应用的钥匙,小到人工智能、VR/AR技术与全息通信,大到物联网、智慧城市。“颠覆性”已不足以形容5G,“革命性”才恰如其分!

今天,我们又一次站到了时代的岔口!

张首晟的量子自旋霍尔效应,与芯片的研发有关,虽然只是一个基础理论研究,这也是大家愿意相信有阴谋的原因。

5G的技术应用广泛,市场巨大;而5G的标准更是争夺的制高点。我不是理工技术男,但是可以把标准理解成乒乓球、足球中的比赛规则,不同规则对一个运动员,或者一个群体的影响有时是决定性的。

就像一条高速公路,如果每个车道设计标准是2米宽,那原先生产车宽2.2米的汽车厂家全完蛋!

科技不能转化成生产力,就没用;而生产力不能变成标准,就受制于人。

标准是行业权威,是大众共识,它的确立有关健的时间点,影响却是此后的许多年。

它的性质是制度性的,但影响着巨大的经济利益!

比如我们常说WTO的制度设计有利于中国的改革开放,而美元的世界货币体系又利于美国剥削全世界。

制度、标准是企业丛林的生存法则!什么气候就会优先选择什么物种繁衍、昌盛。

对一个产业来说,核心是标准;对奢侈品来说,核心是身份信号。

身份信号

标准会为企业带来超常的利润,至少是一种主导权。能够自由自主地发展,企业就避免了不确定的风险,不用担心、犹豫,资源的分配效率自然提高。

标准是一批企业主导,品牌却属于某一家。它们都是超常利润的来源,这是把它们连接到一起的共同点。

品牌的核心是建立身份信号。

乔纳·伯杰的新书《传染》,提到身份信号这个概念。身份、信号很熟悉,但是结合在一起却很新鲜,这也是“熟悉的不同”,新观念传播的常用技法。

什么情况下我们更容易从众?什么情况下我们更容易标新立异?这取决于身份认同。

品牌就是建立起身份认同,从而获得超常利润。谁建立得好,谁装得像,谁忽悠得住就行!经济学讲,所有的价格都是个人的主观估值。那么高效提高消费者的主观估值就变得有意义。

请斯嘉丽·约翰逊做香水的广告有意义,让彭于晏做内衣的广告有意义,用沉入海底泰坦尼克号上的钢板,做成手表⌚️也有了意义!它们都改变了我们的主观估值,觉得拥有它们更值!

手表⌚️是真事,一件让人瞠目结舌的事。

有一个钟表商,让人潜入海底凿下了一块泰坦尼克号上的钢板,加上一些高科技,生产出一块只显示白天和黑夜的表,没有具体的时间。神奇吧?就这样的一块表,一共生产了几十块买30多万美元,折合200多万人民币,48小时售罄!

那些买表的富豪是怎么想的?

有钱的人不需要知道时间。因为在他们身上,时间是极度扭曲的,任何人都必须以他们为中心,时间围着他们转,这是极度扭曲的身份信号。就像我们应该提前到达会场,等领导来开会一样。

不用说领导,就算你自己如果能力越来越强,影响力不断的提高,你也会发现周围的人越来越迁就你。本质上是因为你的时间效率更高,谁用的好资源就会倾向于谁。见2018年9月17日的文章《谁用得好就归谁

如果你的时间效率最高,那么你的时间会越来越多。

这似乎很难理解,因为效率高了,花很短的时间就能把原来的事情做完;因为效率高了,往往收入也会上涨,就能拥有更多的资金购买别人的服务;因为效率高了,就会有更多空余的时间来思考,如何提高效率。这一切都会让你越来越自由,时间越来越多。

有钱的人就是要买别人买不起的。Gucci、LV调查后也发现,不用打假,因为有假货存在,有钱人才不断购买新款奢侈品。因为满大街的人都拎着LV、Gucci的仿货,有钱人只好不用原来购买的正品了,只能不断追逐新品,才能区别于普通人,确认自己的身份信号!

各种会员卡,Vip卡都是含金量不同的身份信号。

身份信号是人的底层需求,它与从众心理、社会压力各种因素相关。

但这不是我今天要谈的重点,今天我想说的是,身份信号或者说品牌是奢侈品获得超常利润的核心!

品牌总是由内行认可,赚外行的钱!

就像标准总是有利于制定者,却限制后来者

一个零售2万的LV包,如果找到其代工厂家价格可能是2000元,品质一模一样,而稍次的别的厂家的同款皮包也许只要500元。

你要想好,你真正买的是什么?

如果你原意花18000元买个感觉,买个自信,买个身份认同,这Ok!知道自己买的是什么就行。

我们希望通过奢侈品来彰显我们的与众不同,但成本高昂,其实,

我们更应该让普通的衣服在我们身上穿出风采。

无论是艺术品,还是豪华酒店价格,经常接触和使用的常客价格稍低,而它直接的生产者、经营者拿到的就是行业的内部价。超常的利润总是落在外行身上。这无所谓对错,而是一个常识。

标准的意义、身份信号占用了这片文章的大部分,但真正触动我,让我想写的还是它对我们个人的意义!

平凡是内行认可,非凡是大众认同!

个人品牌的意义

超常的利润人人想要,不然努力,奋斗是为什么?

行业争取的是标准,你们要听我的。

企业追求身份信号,我属于你们。

个人要建立信用,相信我!

本质上都是信用。

“信”使一切的资源聚集有了方向。

“信”使我们的心灵有了归宿。

“信”使人与人的连接成为可能!

当我们关注热点,关注明星,仅仅是付钱、付出精力消费了他们,成为了粉!

如果不能持续反思,建立自己的个人品牌,在某个领域成为内行,那么你只能成为别人超常利润的点。

但仅仅成为内行,被行业认可还不行,那只能让你温饱!必须让大众对你产生共识,外行不必了解你,只要信你,光环很重要。有大众的共识,外行的追棒才能产生超额的利润。

这一点,许多领域的专家应该深有体会。许多一知半解的人,因为善于制造共鸣,反而过得有滋有味。抓住外行的心,才是抓住了超高利润的99%。同行彼此了解,谁会付给你更高的估值呢?

同行认可了,也往往同行相轻,宣传了你让你出名了,他怎么办?有才干的人很多,能成功的却是少数。成功注定是少数,是因为人人都成功,那就不叫成功了。

我们注定会成为某一个方面别人的粉,比如我就是罗胖的粉,薛兆丰的粉,樊登的粉,每年都在得到App上消费几千,买的书从来不打折。可我愿意!

我能在他们身上拿回一些东西,可能是简单有意义的事,比如看书、写作让我充实;或者是直接影响我决定的理由,比如薛兆丰说的“健康是用来消耗的”,这让我坦然熬夜;也可以是获得改变自我认知的观点,比如樊登读的《传染》这本书中的身份信号!

无论我们看多少文章、多少电影,除了享受那一刻的感动,也要回味一下对我们自己有什么用。

“成为别人的粉,也让别人成为自己的粉!”

这才是平衡之道!

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